全国月饼价格联盟

【改革•印记】从超市月饼销量变化看五年来社会的观念巨变

燕鸣 2021-04-29 10:44:56

今年中秋节和国庆节连在一起,月饼销售高峰期在“十一”前已经到来。记者近日走访看到,各大超市里的月饼价格普遍亲民,市民过节以购买散装月饼为主,曾经红火的月饼券市场愈加惨淡。在本市各大超市,散装月饼和不同品牌的月饼礼盒都摆在了显眼位置。虽然月饼口味愈加丰富,但传统的五仁月饼和蛋黄月饼依旧“称霸”超市门店,老字号北京稻香村和仿膳的月饼更受市民偏爱。记者看到,月饼礼盒大多为200元以下,最贵的礼盒在五六百元左右,很少看到华丽的包装。

如果时光可以倒回到数年前,今天超市月饼礼盒发生的这些变化似乎都不可能想象,曾几何时,豪华阅兵似乎都是中秋节送礼的“标配”,有的月饼在包装上突出“至尊”、“极品”等字样,以显档次之高;有的则强调“皇家”、“御品”、“官礼”,以示身份之“贵”。这些“高端大气上档次”的“定位”往往都是为了满足一些人送礼时“爱面子”的心理。在过去媒体的报道中,虽然有价格高达99999元一盒的月饼,但“没有最贵,只有更贵”,在昆明,一款月饼标价31万多元,月饼礼盒中还配有一套100多平方米的住房。价格这么离谱,搭售的东西更让人诧异,令很多网友感慨:“中秋咋过成了这样?”、“这些月饼是给人吃的吗?”

同时,在过去,每逢中秋,各大商场外收受月饼券的黄牛纵使络绎不绝,而在最近几年,月饼券贩子几乎绝迹。五年间的这些变化不得不让人纷纷打心里为中央五年来重拳反腐的持续努力点赞。

党的十八大以来,在中央全面从严治党和强力反腐的态势下,对每年愈演愈烈的天价月饼起到了很好的遏制作用,让中秋佳节不再成为拉某些官员下水的“糖衣炮弹”,反而充满廉味。正是这种清廉之风逐步成为社会一种风气,也正是这种风气,让“天价月饼”只能成为一种反面教材,出现在纪律作风教育的教材中。与此同时,中央出台的“八项规定和反“四风”的持续深入,更是让月饼市场出现了更多喜人的变化,当人们不再为了迎合“奢靡之风”费尽心思时,百姓对于月饼消费更加理性化,市场更加规范,“天价月饼”基本不见了踪影。月饼包装较为简单,价格呈现平民化趋势,中低价位的月饼也重新成为成为市场主流;当大家的社交行为习惯变得更为简单时,简单的月饼就完全可以代表一片心意,这也倒逼月饼生产企业正在积极适应市场的发展,积极转型,做“人们买得起的月饼”;当社会对民族文化、传统文化越来越好重视时,各个厂家也开始纷纷挖掘月饼特色,创新各种特色产品,味道各异的地方特色月饼正在逐步进入市场,满足人民更多样化的口味体验。因此,传统的五仁月饼和蛋黄月饼依旧“称霸”超市门店,老字号北京稻香村和仿膳的月饼更受市民偏爱。而随着“光盘行动”的宣传不断深入,适量、理性购买月饼也成为市民的共识,因此,以往不受市民“待见”的散装月饼在今天才得以成为“主流”。种种这些变化背后就是社会的进步,就是百姓观念的巨变,正是党的十八大以来在党风廉政建设方面和社会风气引导方面所实施的各种“组合拳”,才从根本上扭转了社会不正之风,推动了全社会思维和观念的转变,让中秋佳节逐渐“返璞归真”莫让百姓感受到最真实的节日快乐。(文/逯军)

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