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【中秋】月饼市场遇冷 高档月饼价格“拦腰斩”

玉林新闻 2018-06-24 11:48:36


今年月饼消费主要以家庭消费为主,散装月饼成主角。

  距离中秋节大约还有半个月,往年此时,我市月饼市场早已热闹非凡,不管是大型超市、月饼固定销售点还是高端酒店,都各出奇招争抢市场;而今年,受中央反腐倡廉、限制“三公”消费规定影响,我市月饼市场稍显冷清,不少商家表示团购订单大幅减少,高端月饼价格拦腰斩,而平价月饼反而实现“逆袭”。
  月饼市场与往年相比较为冷清
  记者走访我市东门广场、广场南路以及师院附中路段,发现今年我市月饼销售点数量减少。往年东门广场以及城区部分路段均是月饼商家设立销售点的热门地点,而今年记者在这些路段和广场几乎见不到月饼销售点,不少市民亦表示疑惑:“以往街上到处都是中秋节月饼摊点,过节气氛被商家炒的很浓,今年街上的月饼摊点怎么少了这么多?中秋节像是不知不觉就来了。”
  在一些大型超市以及糕点店,记者看到,作为时令食品,还未到中秋节,月饼已经开始打折促销。在人民东路一家本地品牌糕点店门口,用显眼广告牌写着:“中秋月饼,7折!”该店工作人员表示,一直以来,该品牌月饼在玉林市民中口碑都很好,往年中秋节前月饼折扣最多9折,而今年根据市场进行了调整,折扣降至了7折。而在盛世百汇超市,记者看到散装月饼也早早地贴上了促销价格标签。
  而一家广式月饼玉林代理商则告诉记者,中央整治“借节收礼”不正之风,也影响了月饼礼盒的销售,尤其是各单位对高档月饼礼盒的团购订单,今年减少了近一半。该代理商亦表示,厂家早已预计到了市场的变化,因而做出了相应的市场调整,大幅度减少了高档月饼礼盒的生产。
  平价月饼实现“逆袭
  记者走访还发现,高档月饼销售量下滑,而平价月饼却实现了“逆袭”。在盛世百汇超市的一个糕点货柜上,摆满了各式散装月饼,价格十分亲民,例如散装迷尔首府月饼系列,原价25.6元/公斤,促销价为17.6元/公斤;事业红两只装月饼(150g)促销价为4.9元。此外,记者还发现,就连往年价格昂贵的冰皮月饼、水晶月饼,也推出了散装,价格为45~50元/公斤,比往年下降了不少。超市销售人员告诉记者,因为散装月饼市场较好,因此今年超市散装月饼进货较多。“进的盒装月饼少,因为用于送礼的月饼礼盒不好卖。散装月饼价格实惠,同时不少商家考虑到传统月饼太甜腻,还特地推出了很多个头小、口味多样的散装月饼,能满足一家人的不同口味,因此卖得较好。”该超市销售人员说。
  此外,还有部分超市月饼专柜销售人员表示,平价盒装月饼销量也不错,主要以家庭消费为主。
   “八项规定”挤掉价格水分
  往年,奢华月饼礼盒、天价月饼等常常出现在月饼市场。而今年,记者走访发现,“八项规定”、限制“三公消费”等政策实实在在挤掉了月饼的虚高价格,使得月饼“返璞归真”。
  在南城百货超市,记者看到,大部分月饼礼盒价格较往年比均是“拦腰斩”。例如,广式月饼品牌金轩宝七星伴月规格的礼盒(约850kg),最低价格仅售78元/盒,最高168元/盒,与往年比,价格几乎降了一半;而往年卖得较贵的广州酒家月饼礼盒(1000kg左右),价格也降到了240元/盒;2kg的澳荣月饼大饼头,价格也降至了400~450元/盒,价格水分被挤掉。当问到今年月饼礼盒价格如何,该超市月饼销售人员直接表示:“今年月饼价格高不到哪去,市民尽可放心购买,买哪一款都不会亏。很多去年卖700~800元的月饼礼盒,今年顶多400元,价格便宜了近一半。月饼礼盒价位多在150元/盒~250元/盒,甚至100元/盒的也不少。而100元以下的月饼礼盒,往年几乎没有。”

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