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月饼网购大数据出炉,比“五仁”更火的竟然是这种口味!

湖南厚普食品有限公司 2019-07-06 23:05:28

近日,第一财经商业数据中心联合淘宝头条指数,发布了近一月的月饼网购数据,数据显示“五仁月饼”虽火,但却输给了“多口味月饼”,而喜欢“五仁月饼”的又多是中老年消费者。下面来看具体情况。


女性消费者居多,人均消费上海、西藏占前两位


网购月饼的人群中,女性比男性买得多,占比近6成。从年龄阶段看,25-29岁的人群网购月饼最多,占比将近35%。


若从地域成交规模来看,广东、上海、江苏、浙江、北京分列前5但换成人均网购月饼消费的维度,最多的成了上海,其次则是西藏。


此外,若从地级市网购月饼偏好度的角度观察,排名前5的分别是深圳、东莞、广州、北京和上海。



传统品牌受欢迎,香港美心排名第一


在月饼类型选择上,广式月饼获得了压倒性的胜利,占比超过一半,其次是港式月饼。在最受欢迎TOP月饼品牌中,多是传统品牌,但香港品牌美心月饼此次跃居榜首,其次是华美和稻香村。




对比北上广三地的网购数据可发现,美心在北京、上海都排名第一,但在广州只能排名第三,广州人最爱的是广州酒家这个本地品牌,其次是金九月饼。




中老年人喜欢五仁月饼,年轻人爱流心奶黄味


至于成为舆论焦点的“五仁月饼”,其受欢迎程度确实超过了蛋黄莲蓉、火腿等口味,但却输给了多口味(混合装)月饼,在口味榜屈居第二




更细化的数据显示,“五仁月饼”多是中老年消费者的心头好,而年轻消费者则多购买流心奶黄口味的月饼。




数据来源:第一财经商业数据中心

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