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如何使你的月饼包装大卖,同时让消费者记住你的品牌

印智互联印刷ERP平台 2019-02-10 14:19:16



中秋佳节快到了,印刷界已经进入备战节日的高潮,各种花式月饼包装争妍斗艳,花哨的包装一抓一大把。

很多时候都不知道要挑什么样的包装好,也记不住哪个牌子靠谱,家里老人每次买回来都是清一色的中国红,真没意思。


月饼包装设计,我们最常见的都是那种象征性的中国红,凡是节日礼品,月饼礼盒都清一色的中国红。

现在可就不一样了,人们更喜欢追求简洁,美观大气,精致时尚。

于是很多设计包装盒的都比较追求图案精美,为精而精,为美而美,却很少有人站在消费者的角度,区分、定位客户群,不同的客户群青睐的整体包装风格是不一样的,不能一刀切。

我们拿《我的前半生》电视剧里人物场景化解释一下包装对于不同人群的重要性:

罗子君

贺函,我给大家买月饼,你有什么建议?

好,给你讲讲


贺函

她这样的角儿,送礼就挑包装看起来特贵的,她平时见不着的,就是看起来很高大上很贵的。

我,贺函,富人,商界精英,年近中年,成熟稳重睿智,包装最好是稳重简洁大气,高端,讲究。

当然,现在很多二十多岁的小年轻们也喜欢这样的,不花哨,显品位,大气。

陈俊生父母,质朴、传统的普通知识分子,家境小康,礼盒包装应端庄稳重的中国风为宜。

唐晶,年轻白领精英,忙碌。礼盒包装应为西式的简易而讲究,不花哨。

当然,现代年轻女性,只要是24岁以上的,都喜欢时尚简洁清新的,24岁以下年轻女孩可能就比较喜欢花哨的,特别是粉红系列的。

陈俊生,上有老下有小,永远没有自我的男人,他拿礼物最先会想到老婆孩子,所以给他的礼盒包装设计应如上图。

第一种,给凌玲的,凌玲,捞女,拜金,虚荣,“傍大款”后神气很多,真把自己当贵妇,能入她眼的自然是显得高贵、时尚,要求就是进口!国际风!

第二种,给小孩的,冰激凌盒包装最适合不过了。

白光、罗子群,社会底层,时常饥不果腹,负债,没见过大世面,有的吃就开心了,挑便宜的!便宜就行,包装不重要,价格一样的,那就挑红色喜庆!拿传统的中国红打发了吧!



那么,重点来了......

如何使你的月饼包装大卖,同时让消费者记住你的品牌?


包装也是要和消费者产生共鸣的,每个人的共鸣点是不一样的。

别人的设计都是一刀切地设计他们认为消费者会喜欢的别致有风格的图案,或是一刀切地设计成中国风,意图眉毛胡子一把抓,却没有人跳出来说,这一款包装是专门给哪个人群设计的,以及设计的意义,没有人将现实生活场景融入包装设计,是自high的设计,没有与一定群体的消费者产生共鸣,所以很多包装只能沦为花花包装界里的一个普通包装,消费者记不住你的品牌,自然也不会忠诚于你的品牌。


要想做差异化,让消费者记住你,使你的品牌成为一个细分品类的代名词,从而成为该品类的领导者,你的包装设计就要定位于某一个人群,附上能与这一人群产生共鸣的元素,或者一句话。


End




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