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分城市网购数据一览:哪个城市最爱买买买?

电商喇叭社 2018-08-31 08:57:16

四川“瓜娃子”时髦爱打扮,东北三省挺进“秋裤榜”top5,新疆大妈笑傲舞林,朝阳人民最爱夜宵小龙虾,杭州成为“O2O按摩之都”...最新全国各大分城市网购数据已经火热出炉,快来看看“城会玩”都买些啥?


四川重庆数据

川渝用户画像:爱消费会生活,既前卫又传统

都说四川是休闲之都,四川人最擅吃喝玩乐,古人诚不我欺。报告显示,四川是网购大省,无论年轻人还是老年人,都爱消费会生活。川妹子颜值身材俱佳,爱美天经地义,四川唇膏销量全国第七。“瓜娃子”时髦爱打扮,近四成90后男孩网购衣服会选择品牌服饰。智能手表、智能手环等年轻人喜爱的数码产品,四川成交规模都位列全国top10。老年人也不甘落后,相较于其他省市特别是东部省市,四川、重庆两地的中老年人有更高的舞蹈消费意愿和能力,广场舞用品的火爆印证了娱乐休闲氛围的浓厚。

四川、重庆的高校学生也比外地大学生爱玩会玩。西南财经大学的男生网购游戏装备全国排名第八,重庆大学的夜猫子们喜欢半夜淘宝,凌晨0点至7点的下单量是淘宝用户平均数值的2倍。

正如火锅麻辣但好吃,妹子“麻辣”但好看,四川跟重庆就是如此矛盾又美好。在网购方面,四川人也有截然不同的两种性格。一方面很前卫,全国六大二次元消费城市,四川成都名列第六。手办、扭蛋、高达、cosplay服饰……这些你可能闻所未闻的二次元商品,在四川拥有庞大的消费人群,他们大多在19-22岁之间,有自己的小圈子,消费忠诚度非常高。但同时,四川又是一个注重传统的省份。端午吃粽子,中秋吃月饼,最能代表中国传统的习俗,四川人严格恪守,2015年1-3季度,四川粽子销售额全国排名第五,月饼销售额排名第六。旗袍、苏绣等中国风商品在此地亦有很大市场。


东北三省数据

拥有买貂的宿命,依然离不开秋裤

在东北,人们信仰这样一句话“真正爱你的人不用你说什么,你一个眼神,他就知道,你想买貂。”据说每个东北女人心中都有一件貂儿,拥有一件貂儿所代表的意义实在太多太多。有一种温暖,叫貂皮大衣;有一种宿命,叫东北女人和貂。

这是东北人的理想,在云端的那种,今天淘宝大数据跟你聊聊现实。以为有貂儿就能过冬啊?一瞅你就没在东北待过!秋裤才是东北人最实际最接地气的温暖!

每年11月开始,秋裤的搜索和购买数据就全面飙升,在秋裤的购买城市中,北京高居榜首,天津、沈阳、哈尔滨、长春紧随其后组成top5。东三省三大省会城市同时上榜,零下十几度的默契南方人不会懂。河北、山东、辽宁则雄踞省份排行前三名,划出一条秋裤的“南北分界线”。

其他数据:

1.或许受扬尘天气影响,山东、辽宁和北京显示出对擦窗机器人的特殊消费需求。

2. 在年龄上,70后成交占比最高的省份是黑龙江、新疆;70后成交占比最高的城市是黑龙江伊春、双鸭山,吉林白山。此外,辽宁是90后成交占比最低的省份。

3. 月饼口味的分布各不相同:广东人钟爱广式月饼,蛋黄月饼在长三角最受欢迎;而五仁月饼受众广,销量遍布全国,最热爱五仁月饼的是吉林松原市。


西藏新疆数据

西藏:移动交易增速最快的地区

数据显示,移动端在中西部地区渗透率更高。在服装、食品、运动户外、家居、美妆时尚、鞋包等各个类目,西藏的移动端购买占比都高居榜首。西藏人在淘宝购买的休闲零食,73%通过手机完成交易,家居类目移动购买占比62%,运动户外66%,生鲜70%。

同时,西藏、新疆等中西部省份的电商增速高,市场潜力巨大。2015年前三季度,食品销售额增速top10省份中,新疆位列第一,运动户外行业销售额增速top10省份中,西藏位列第二。2011-2014年化妆品行业销售额增速top10省份中,新疆位列第9。

新疆:广场舞消费哪里强,新疆大妈笑傲舞林

广场舞消费哪里强?从绝对值看,广东、江苏、浙江荣登广场舞消费额前三甲。这提醒我们,广州跟杭州的互联网加班狗们被大妈的广场舞吵醒应该心怀感激,广场舞不是请客吃饭,大妈们在用实际行动贡献GMV!

但从舞蹈类消费占所有运动类消费的比例看,新疆以绝对优势排名第一。这说明,论到对舞蹈的喜爱和专一程度,还得数新疆!其他省份的大爷大妈在跳广场舞之余,难免分心去钓鱼、爬山、练太极,只有新疆的大爷大妈专注舞蹈,无愧于能歌善舞之乡。

当然,从一个侧面说明,东部地区老年人运动品类比西部更丰富。从运动类消费构成看,大部分地区的老年人最喜欢的运动是垂钓,沿海经济发达地区的老人对游泳也十分青睐,青海及西藏的老人喜爱户外运动,而内陆的河北山西省老人最爱跑步。


福建数据


福建:厦门大学生爱美爱运动

护肤彩妆购买排行榜top10大学,厦门大学排第8,高校骑行装备购买排行榜top10大学,厦门大学排第6。

淘宝上唇膏产品销售额各省排名,福建第8。


北京天津

北京人们爱智能设备

北京消费者尤其爱智能设备,其中上海、北京、深圳三个城市贡献了全网智能设备成交超过1/10的份额。值得一提的是,北京用户购买最多的智能设备是扫地机器人,不知是北京扬尘太大,还是北京人不喜欢做家务。此外,受扬尘天气影响,山东、辽宁和北京显示出对擦窗机器人的特殊消费需求。

上门服务也是北京人们的最爱,2015年小龙虾宵夜外卖销量增长迅速,成为“国民宵夜”。北京是全国最热爱小龙虾宵夜的城市,朝阳区贡献了最高的小龙虾外卖订单。

此外,尽管杭州的上门按摩订单数量超过北京上海之和,成为“O2O按摩之都”。但北京的排名也十分靠前。再悄悄告诉你,对上门按摩服务最有需求的是25~29岁的年轻人,妹子竟然占到七成,宅男略输一局。可见年轻人加班多,颈椎健康问题普遍突出。

北京也成为定义入冬的南北分界线。 每年11月开始,秋裤的搜索和购买数据就全面飙升。在秋裤的购买城市中,北京高居榜首,天津、沈阳、哈尔滨、长春紧随其后组成top5。河北、山东和辽宁三省雄踞省份排行前三名,划出一条秋裤的“南北分界线”。

而在中国高校人均购买力排行榜TOP10中,北京名校占据了八席,

· 北京大学
· 中国音乐学院
· 中国传媒大学
· 中央民族大学
· 上海外国语大学
· 清华大学
· 北京工业大学
· 对外经济贸易大学
· 北京外国语大学
· 复旦大学

杭州数据

杭州人爱健康 也是一座年轻的城市

数据盛典报告数据显示,对于健康食品的消费需求,浙江、江苏和广东省的份额远超其他省份,经济较发达地区成为健康食品最主要的消费市场。保健食品的消费人群中,沿海经济发达省份广东、浙江和江苏为最大消费市场。但在各城市级别分布发展趋势中,保健食品消费呈下沉趋势,三、四线城市份额在增加,一线份额在减少。


另外,杭州市也是一座年轻的城市。全国最突出的六大二次元消费城市分别为上海、北京、广州、深圳、杭州、成都,杭州排到了第五位。
按照销量规模,最受二次元消费者欢迎的四种商品分别是:手办/扭蛋、高达机甲、动漫周边、Cosplay服装。
二次元市场由最年轻的用户主导。19~22岁的年轻人贡献了约四分之一的订单。比例远超其他市场。

浙江省也最爱智能机器人。家用智能设备“扫地机器人”成为东南沿海经济发达省份人群最爱。按照全国地域分布扫地机Top3的消费省份分别为浙江、广东、江苏。

杭州人最爱喵星汪星人 也是新晋O2O按摩之都

只要投胎投得好,做狗都比做人好:
宠物智能市场发展迅速,目前已有环境监测、可穿戴设备、智能喂养和智能伴侣等多种智能设备。购买宠物智能设备的用户淘宝购物等级高,经济条件较好。杭州市贡献了五分之一的订单,杭州猫狗的生活信息化程度远超其他城市。



亚健康偏爱小鲜肉,上门服务成为新养生时尚。
对上门按摩服务最有需求的是25~29岁年轻人,妹子竟然占到七成,宅男略输一局。杭州的上门按摩订单数量超过北京上海之和,成为“O2O按摩之都”。
没有脖子的巨蟹座和双鱼座却成为颈椎问题最突出的星座,这也许将成为新的星座未解之谜。


广东数据

多行业消费占比居全国首位

在家居、时尚美妆、数码家电、食品等行业,广东消费者购买力均居全国首位。其中家居行业的消费者以中年用户为主,但呈现日益“年轻化”的趋势,19–28岁人群占比提升明显。家电数码行业消费,广东省的消费占比遥遥领先其他各省市地区。

与其他区域爱零食爱坚果炒货不同,食品行业购买力排名第一的广东人最爱买茶叶,而江浙地区的消费者最爱买坚果炒货。

跑步机成广东佬心头好

随着人们的生活水平日益提升,大家对健康养身也日益重视。对于健康食品的消费,广东省的份额名列第一。

此外,广东省健身运动类消费排名显示,虽说广东出了淘宝恒大队,但足球并不是广东男人的最爱,广东男人最喜欢的健身方式依次是跑步机、羽毛球、游泳、足球、篮球;而女人最喜欢游泳健身、跑步机、舞蹈、瑜伽、羽毛球。

深圳是一座二次元城市

二次元是国内新近兴起的一种亚文化,具有明显的小众兴趣特征,以淘宝上“模玩/动漫/周边/cos/桌游 ”类目作为二次元的代表消费品类。二次元商品销售额排名前三的省份依次是广东省,江苏省,浙江省。全国最突出的六大二次元消费城市中,广州、深圳占据两席。

广东男人喜欢做家务吗?

在网购消费趋势之智能化:

女性一直是家用智能设备的主力购买人群。但是部分省份的家用智能设备却呈现出男性主导的特征,比如广东省。广东男人会生活果然名不虚传。在所有省份,人们最爱买的智能设备依然是扫地机器人。

个人智能设备在东南沿海省份热销,广东省的个人智能设备消费占比遥遥领先。

网购消费趋势之传统化:

中秋节——广式月饼独领风骚,广东作为广式月饼的发祥地,该地区的月饼成交也独占鳌头,达到16.4%。

在居家方面,中国风的兴起可以看作是传统文化的一种复兴。广东省是最爱购买中国风商品的省份,远超其他地区。沿海经济发达地区仍是中国风商品的主要消费市场,内陆人口大省也占据一定的份额,并且处于增长势头。

上海数据

上海全民都爱买买买

淘宝数据盛典报告数据显示,在全国消费人群中,消费者最成熟的北京上海反而是年轻消费群体占比最低的城市,换言之,不单是年轻人,上海有各个年龄层的人群在淘宝上买买买。

在中国高校人均购买力排行榜中,上海外国语大学排名第五,位置较前。其中,妹子们消费能力体现在护肤彩妆购买排行榜上,上海外国语学院仅次于对外济贸大学和中央音乐学院,摘得护肤彩妆购买排行榜第三。男生网游花费排名中,上外和上海大学分别位列第二和第四。上海大学和上海交大还跻身了高校骑行装备购买排行榜。

江苏数据

在健康食品消费方面,江浙份额远超其他省份,经济较发达地区成为健康食品最主要的消费市场;保健食品的消费人群中,沿海经济发达省份,如广东、浙江和江苏为最大消费市场。

同样的,在数码、母婴、运动户外、家居、美妆、家电、服装等各个领域,江苏均处于消费的第一梯队。

【行业数据】

智能设备的消费者主要集中在上海、北京、深圳,这三个城市贡献了超过十分之一的份额。而在90后集中的二次元消费市场,上海一骑绝尘,再度领衔北京、广州、深圳、杭州、成都。

海淘大热的母婴行业消费者主要分布在华南和华东,覆盖上海、江苏、浙江、广东等地,中西部地区增长最快。2014年10月是一个分水岭,至此纸尿裤的移动渗透率突破50%,意味着纸尿裤已进入移动电商时代。

广场舞:中老年舞蹈消费者来自五湖四海。在中国大陆31个省、市、自治区中,广东、江苏、浙江三省荣登广场舞消费额前三甲。四川、湖北等中部地区表现非常突出,相较于其他省市,此地中老年人有更高的舞蹈消费意愿和能力,反映了丰富的舞蹈文化,印证了当地“娱乐”“休闲”氛围的火爆。

健身:最受上海男性欢迎的健身项目分别是:跑步机、羽毛球、游泳、踏步机/中小型健身器材、足球。上海女性们则更喜欢游泳、瑜伽、舞蹈体操、羽毛球等更加柔美的运动方式。
最受江苏男性欢迎的健身项目分别是:大型跑步机、游泳、极限运动、跆拳道、武术搏击等强劲的方式;而女性们更倾向于选择游泳、舞蹈体操、中小型踏步机、轮滑、羽毛球来健身。


年轻化数据:

28岁以下群体消费占比最高的城市前十均为低线级城市,这些城市渠道单一,年轻人是接触网络的主力。

28岁以下消费者销售额占比排行前十的城市:丹江市、阜阳市、肇庆市、铜川市、赤峰市、商丘市、济源市、河子市、宁德市、新乡市。

90后成交额占比最高和最低的省份:

90后成交额占比最高:江西、海南、安徽;最低:辽宁、北京、上海

80后成交额占比最高:上海、北京、天津;最低:山西、贵州、江西

70后成交额占比最高:黑龙江、新疆、云南;最低:海南、广东、西藏

网购增长数据

2011——2014年时尚美妆行业销售额增速最快的十大省份:河南、河北、海南、青海、贵州、山西、湖南、新疆、甘肃、安徽。

2015年第一季度到第三季度:在家居行业中,规模占比前五大省份分别为:广东、江苏、浙江、山东、上海;规模增速前五的省份分别是:河北 山东 广西 西藏 河南。

2015年第一季度到第三季度:家电数码行业消费者主要分布在东部区域,销售额占比前五省份:广东、江苏、浙江、山东、上海;销售额增速前五省份:河南、西藏、海南、甘肃、江西。

2015年第一季度到第三季度:食品行业消费者区域分布中,销售额占比排行前五省份:广东、浙江、江苏、上海、北京;销售额增速前五省份:新疆、河北、甘肃、西藏、山西。

2015年第一季度到第三季度:服装行业增速最快的前六省份:海南、广西、贵州、河北、江西、山东。


来源:i天下网商





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