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城上村月饼—品牌是利润之源

东意堂品牌策略设计 2019-12-01 15:57:02


我们的策略

精准、落地、有效

我们的设计

有原创、有概念、有思想、有销售力!



一、项目背景

传统月饼行业每当过了端午,就开始了销售旺季,但80%的中小月饼企业往往折腾半年,到最终的实际销售和预期的都相差较远。尤其是一些传统的月饼老加工企业,在原料、技术、工艺和市场推广层面无法与一些大企业抗衡,因此只能定位于本地和区域市场。

但随着消费升级,越来越多的消费者对产品的口味、样式及概念提出了新的要求。这个时候,就倒逼传统中小企业在不断原料+技术工艺创新的同时,品牌形象和产品包装也必须跟上消费者的步伐。

来自许昌襄县的“城上村”月饼,就是在这样的环境下找到了东意堂,对品牌及产品包装进行了全面的品牌升级。


二、品牌形象升级


三  产品包装升级

1、老包装:

放到终端,很容易被同类竞品所淹没,没有品牌独有的形象和品质感,只能靠拼低价。


2、新包装:

塑造了独有的品牌符号和品质感,放在终端,品牌感十分凸显,销售力自然杠杠滴。


四、结果反馈

此次品牌升级,城上村周总对新的品牌形象和产品包装大加赞赏,并迅速进行包装印刷落地和终端物料升级,并且客户已决定在原有的终端零售价上提价20%,相信今年的城上村月饼会卖的更贵更快,我们拭目以待。




東意堂品牌策略设计机构

www.dongidea.com




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