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谁说非得过月饼节,他们用一颗稻谷玩转中秋!

营销兵法 2019-06-11 14:59:28

中秋即至,各大品牌主已开始施展浑身解数,纷纷为月饼节绞尽脑汁,玩起各式花样的“中秋创意大赛”。在营销人眼里,每个节庆假日都是绝佳的营销机会,但将“假日借势”转换成实在的品牌营销却不是几张海报几个概念轻易能达成的,结合节庆挖掘消费者的情感诉求,确实更易吸引流量与传播,可一旦内容失去与品牌或产品的关联,换一个品牌logo就能传播,再走心也难成一次好的节日借势。


一顿看起来简单温馨的中秋团圆饭,背后往往有一些“有料”又“有心”的小故事,看似简单老套的暖心团圆小故事,却用一碗不平凡的白米饭,道出了企业的情怀与深意。


这顿走心又“有料”的团圆饭先吃为敬

在中秋这样的“大型营销节点”上,论代入感与沉浸感,动态的H5能呈现的故事画面感和情感张力往往比静态的海报丰富。


益海嘉里这顿”团圆饭” 以交互式长镜动画的形式,采用上下两屏平行推进故事。下屏的故事篇打情感牌:城市里万家灯火的普通一家,盼望儿女回家的父母,忽略长辈的子女,失望、领悟、惊喜,短短一分多钟的交互中各种情绪表达淋漓尽致。上屏的生产篇打工艺牌:展示稻谷通过道道工序,除了化身为团圆饭里每一碗暖心的米饭,还将稻壳及米糠生产出更多产品,发挥出每一粒稻谷的最大价值 。上屏以白描线条简洁明了还原生产线,而下屏以暖色简约画风展示细腻情感,上下两路看似两个完全不同的次元,却又同步行进、合二为一,在视觉风格上的鲜明对比,让用户关注剧情主线的同时也不抢夺对上屏的注意力。

 

H5将看似枯燥的生产车间和日常的生活进行了很好的结合。形象地展示了一颗稻谷脱壳后如何演变成大家日常熟悉的金龙鱼稻米油,金龙鱼豆乳、洁劲100洗洁精等产品,如何出现在大家的日常生活场景中。



了解益海嘉里的人都知道,H5展示的不仅是产品工艺的生产,而且也侧面展现了该集团多年倡导的”水稻循环经济“概念。以往益海嘉里乎都是在中央级主流媒体,结合政府或行业发起的高端论坛对循环经济模式进行传播,可谓”高处不胜寒“,普通消费者对此感知甚少。



以H5中呈现的金龙鱼稻米油为例,消费者往往只知金龙鱼稻米油健康营养,却很少人知道该产品是循环经济的重要一环。如果消费者了解到按照益海嘉里的水稻循环经济模式,全国年产两亿吨水稻的副产品米糠全部用来榨油,可相当于约1300万吨大豆的出油,等同于为国家节约了1.1亿亩大豆的种植耕地,会不会对金龙鱼稻米油肃然起敬呢?中秋佳节,让消费者在一次H5互动中感受到,一颗稻谷竟然能发电、作为轮胎原料,生产出稻米油、还能产出化妆品、洗洁精等产品原料。益海嘉里此举可谓”寓教于情“,将水稻循环经济模式融入到寻常百姓的生活中,让消费者产生共情的同时,也加深了对水稻循环经济的理解和认同。


正如“不只是一顿饭那么简单”所说,这颗稻谷才是让这碗饭真正“有料”的主菜。


对于深耕粮油行业的益海嘉里来讲,在品牌营销战略上更侧重于专业化垂直化,而引领粮油行业新方向的稻米循环经济在大众眼中会显得有些“遥不可及”。这次的中秋节热点营销,益海嘉里用了简洁明了而脑洞大开的工业风矢量手绘,以及接地气而又暖心的中秋团圆饭故事,从视觉呈现与互动形式上都拉近了大家与稻米循环经济的距离,与我们的生活息息相关。

点击【阅读原文】,看看这颗稻谷如何玩转中秋。